Shein planea establecer una fábrica en México como parte de su estrategia de nearshoring para beneficiarse del acortamiento del tiempo de envío y la reducción de costos de distribución para sus clientes en América Latina. Aunque aún no se ha decidido la ubicación exacta de la fábrica en México, fuentes anónimas revelaron a Reuters que las discusiones están en curso.
Shein se encuentra en una importante etapa de expansión después de haber recibido un fuerte capital de inversión
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La expansión de Shein se financiará en parte con los fondos obtenidos en su reciente aumento de capital de 2 mil millones de dólares, en el que participaron inversores como Mubadala —prominente sociedad inversora de Abu Dabi— y Sequoia China. Además, la compañía está considerando una oferta pública inicial en Estados Unidos.
A pesar de un recorte en su valoración, Shein aún registra un crecimiento anual de ingresos del 40%, lo que demuestra su éxito en el mercado de la moda asequible. La empresa se ha comprometido a expandirse a nuevos mercados y localizarse en ellos para acortar los tiempos de entrega a los clientes y apoyar las economías locales.
“La estrategia de localización de Shein nos permite acortar los tiempos de entrega a los clientes mientras expandimos la variedad de productos y apoyamos las economías locales”, expresó Marcelo Claure, presidente de Shein Latinoamérica. Claure también mencionó que Shein está considerando llevar su modelo de mercado a otros países de América Latina.
Además de su expansión hacia América Latina, Shein también ha lanzado recientemente una plataforma de mercado en línea en Brasil, permitiendo que comerciantes externos vendan sus productos en la aplicación y el sitio web de Shein. Se espera que un mercado similar se implemente en Estados Unidos antes de expandirse a nivel mundial.
Shein, con sede en Singapur, compite con Temu de PDD Holdings, otra empresa de venta en línea de bajo precio que importa productos de China a Estados Unidos, abarcando desde ropa hasta productos electrónicos. Ambas compañías han logrado captar la atención de los consumidores con sus productos asequibles y se encuentran en una competencia por el mercado en línea.
Shein ha sido objeto de críticas en varios mercados debido a los vínculos de su cadena de suministro con China. Grupos de derechos humanos y algunos gobiernos han acusado a China de trabajos forzados y violaciones de derechos humanos en la región de Xinjiang. En respuesta a estas preocupaciones, Shein ha afirmado que tiene una “tolerancia cero” para el trabajo forzado y que exige a sus proveedores cumplir con las convenciones fundamentales de la Organización Internacional del Trabajo.
El nearshoring busca capitalizar las ventajas que ofrece Latinoamérica
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Después del impacto económico mundial producido por la pandemia de COVID-19, Latinoamérica —particularmente México y Brasil—ha atraído inversiones y empresas debido al fenómeno del “nearshoring”, donde los fabricantes se reubican para estar más cerca de sus mercados, especialmente de Asia. Esta interrupción de las cadenas de suministro surgida en el 2020, la inflación y la guerra comercial entre EE. UU. y China han empujado a muchas empresas a las Américas a acercarse físicamente al mercado estadounidense.
No obstante, México es el país que más se ha beneficiado de la reubicación manufacturera, ya que el sector de las plantas de ensamblaje mexicanas anticipa una inversión de hasta $18 mil millones este año. Con la llegada de Tesla, Festo y una ola de inversiones coreanas al norte del país, principalmente Nuevo León, los especialistas en la materia consideran que esta es una oportunidad de oro tanto para inversores como para nuestro país.
Por su parte, Brasil cuenta con el potencial de aumentar sus exportaciones a más de $7.800 millones por año, pero necesita enfrentar desafíos estructurales como el fomento de la competitividad, un mayor desarrollo tecnológico, el fortalecimiento de una política industrial moderna y la creación de una estrategia de integración. Uruguay también ha sido un fuerte atractivo para el nearshoring, pues cuenta con una política abierta para atraer empresas extranjeras debido a su estabilidad económica, política y social.
