Grupo Modelo presentó su informe Ambiental, Social y de Gobierno Corporativo 2022 justo cuando vive uno de sus mejores momentos a nivel nacional e internacional. Apenas hace unas semanas, en un episodio histórico, Modelo Especial se convirtió en la cerveza más vendida en los Estados Unidos.
Ahora, la compañía anunció los resultados respecto a sus famosos ejes ASG: acción climática, gestión del agua, agricultura inteligente, emprendimiento, diversidad e inclusión, empaque circular, ética y transparencia, así como consumo responsable y moderación.
Grupo Modelo: los resultados del informe ASG 2022
En material de sustentabilidad, Grupo Modelo ha trazado una ruta estratégica de descarbonización que incluye inversiones en innovación y alianzas para lograr ser “NET ZERO” en toda su cadena de valor para 2040, es decir, cero emisión netas para ese año.
“El objetivo es implementar las mejores prácticas en herramientas y técnicas, estableciendo los comportamientos necesarios para mantener la cultura de la mejora continua”, dijo Juan Carlos De León Ayala, Gerente Ambiental.
Además, durante 2022, Grupo Modelo recicló 7350 millones de litros de agua que luego fueron utilizados en servicios y riego de áreas verdes en las cervecerías. De hecho, desde 2012, la empresa ha logrado reducir en 28.8 % el uso de agua en su operación y actualmente tratan el 100% del agua residual que generan.
Por si esto no fuera suficiente, Grupo Modelo forma parte de CEO Water Mandate, Water Resilience Coalition y 2030 Water Resources Group. En materia de agricultura, la empresa ha implementado nuevas tecnologías brindando capacitación y oportunidades financieras a sus agricultores para lograr un uso eficiente del agua en el campo.
Respecto al rubro de acción climática, al día de hoy, sus plantas ya utilizan 52% de energía eléctrica renovable, de las cuales tres ya son 100% renovables. A través de la reutilización, reciclaje y recuperación de energía, Grupo Modelo aprovechó el 99.86% del total de los residuos generados en sus cervecerías.
En otro ejemplo extraordinario, en 2022 lograron evitar que más de 351.4 millones de botellas de cerveza se desecharan, ahorrando lo equivalente a lo que contaminan más de 16 000 autos en un año.
Grupo Modelo ya tiene la cerveza más vendida en Estados Unidos
Modelo Especial ha aprovechado que las ventas de la famosa marca de cerveza Bud Light siguen a la baja de forma estrepitosa en Estados Unidos; lo anterior, luego de que la empresa decidiera asociarse con la influencer Dylan Mulvaney, uno de los grandes referentes de la comunidad LGBT en ese país.
Hasta el momento, los números muestran una baja impresionante en las últimas semanas como consecuencia de un “boicot” que han difundido varios sectores en Estados Unidos para protestar contra la decisión de la marca.
En algo que los expertos aún no pueden creer, Bud Light ha perdido la posición número 1 en Estados Unidos y la coyuntura fue capitalizada de forma extraordinaria por la marca de origen mexicano.
¿Qué pasa con la cerveza Bud Light en Estados Unidos?
Los sectores más conservadores en Estados Unidos han reprobado la decisión de Bud Light tras asociarse con una persona de la comunidad LGBT. Mulvaney es una famosa mujer trans que tiene más de 10 millones de seguidores en sus redes sociales.
En diversas plataformas como Twitter, Instagram o Tiktok, miles de personas han difundido el mensaje de no comprar más cervezas de esa marca. De hecho, lo mismo está pasando con la cadena Target al vender ropa asociada a la comunidad LGBT en sus sucursales.
Al momento, de acuerdo a los últimos reportes derivados de la coyuntura vivida por Bud Light, Modelo Especial tiene un aumento de casi 10% en sus ventas durante mayo. Por ello, ya es la marca de cerveza más vendida en los Estados Unidos.
Históricamente, esto era algo simplemente insospechado. Si el rechazo de los sectores conservadores se mantiene hacia Bud Light, las cifras reflejan que Modelo ampliará de forma espectacular su diferencia en el primer lugar antes de que termine el año.
Ahora, Anheuser-Busch, el grupo propietario de Bud Light, ha avivado más la controversia tras publicar un comunicado en el que le quitó peso a la alianza con Mulvaney. Por ello, los dueños de bar gays han amenazado con boicotear los productos en sus establecimientos.
Diversos grupos LGBT en Estados Unidos señalaron que ésta era una oportunidad única para que Bud Light mostrara su apoyo total a la comunidad LGBT. No obstante, ante el declive de las ventas, la marca buscó el punto medio.
“Nunca intentamos ser parte de una discusión que divide a las personas. Nosotros estamos en este negocio para unir a las personas alrededor de una cerveza”, dijo Brendan Whitworth, CEO de Anheuser-Busch.
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Foto de portada: Grupo Modelo
