¡Aguas! Por usar la imagen de una persona para un meme, te podrían demandar

Lau AlmarazMiércoles, 6 de marzo de 2019 9:20

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De esto deberán estar al pendiente las empresas que utilizan la imagen de personas, sin su consentimiento, para realizar memes publicitarios.


Se les acabó el veinte, amigos. Bueno, se nos acabó, hay que incluirnos también en este rubro porque la verdad nos encantan los memingos. Y es que si tú eres de esos a los que les fascina aprovechar algún descuido de un amigo cercano, o de alguien ajeno a ti -porque así somos de manchados-, para diseñar un bonito meme, esto podría causarte algunos problemitas legales.


Ahora, utilizar la imagen personal en memes con fines de lucro y sin autorización de la persona que será usada en el diseño, podría ser objeto de una demanda, de acuerdo con la Ley Federal del Derecho de Autor, advirtieron especialistas de Clarke, Modet & Co. México.


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El uso de imágenes de personas para convertirlas en memes podría ser causa de demanda. (Foto: El Mundo)


Aguas, porque también las frases virales podrían ser causal...

La empresa experta en propiedad industrial e intelectual indicó en un comunicado de prensa que el uso de imágenes y frases virales en México, conocidas como memes, se ha convertido rápidamente en una práctica común por parte de compañías para publicitar sus productos o servicios de forma más amigable e informal en el mercado. Y eso, señores, dicen que no está nada bien.


Lo que hace Clarke, Modet & Co. México, a través de este comunicado compartido, es que veas lo importante que es que antes de recurrir a ese tipo de publicidad, las compañías y sus colaboradores prevengan el alcance legal de esta práctica, para evitar posibles demandas, si éstas no son empleadas conforme a derecho.


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El asunto de Olmo Cuarón causó controversia al ser utilizado en memes. (Foto: Ok Diario)


El comentado y polémico caso de Olmo Cuarón

Jocelyn Flores, consultora legal de esta firma, indicó para la agencia de noticias Notimex, que lo que pasó recientemente en la entrega de los Oscares con el hijo de Alfonso Cuarón es algo que sirve para ejemplificar el uso de memes sin autorización. "Un ejemplo de esto es el caso de Olmo Cuarón, hijo de Alfonso Cuarón, en donde una importante cadena de cines en México utilizó su imagen personal con la intención de aprovecharse de la atención del público sobre la entrega de premios Oscar".


Explicó que la cadena de cines lo hizo sin considerar las repercusiones que podría tener en perjuicio de la empresa. De ahí parte la recomendación de que antes de hacer publicidad a algún producto, es necesario que un equipo legal revise el contenido y prevenga a la empresa sobre posibles infracciones reguladas por la Ley Federal del Derecho de Autor, para no comprometer jurídicamente a la empresa, ni afectar la marca o la imagen que proyecta hacia sus consumidores.


A su vez, la consultora legal, Mariza de la Mora, comentó: "si se pretende usar o publicar el retrato de una persona deberá contar siempre con el consentimiento expreso de ésta, o en su caso, de sus representantes, el uso de dicha imagen debe ser bajo los términos acordados y para los fines pactados".


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Las demandas podrían estar a la orden del día por el uso de imagen sin autorización. (Foto: El Español)


No hay legislación específica, eso sí

Respecto al uso de memes, indicó, si bien a nivel federal no existe alguna legislación específica se debe ir al caso en concreto para conocer qué tipo de derechos se están ejerciendo o violentando y hacer una interpretación bajo la ley. “Independientemente que sean con fines lucrativos o no, hay un trabajo intelectual detrás de estos, tanto de la propia imagen, como de los derechos de autor en la mayoría de los casos, pudiendo haber más derechos de Propiedad Intelectual involucrados”, agregó de la Mora.


En ese sentido, reiteró que si lo que se quiere es usar un meme, lo recomendable es solicitar la autorización a la persona que aparece en éste, ya sea para fines no lucrativos y especialmente para propósitos comerciales.


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Lau Almaraz Lau Almaraz

Periodista egresada de la FES Acatlán.

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