Coca Cola no solo quiere el refresco, ahora va por el mercado del café

Liss AndradeViernes, 31 de agosto de 2018 17:39

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Este viernes, la trasnacional Coca-Cola Company entra al mercado de las bebidas calientes, adquiriendo la segunda cadena de cafeterías más grande del mundo.


El gigante estadounidense Coca-Cola hará una espectacular entrada en el mercado de la venta de café, desembolsando cinco mil 100 millones de dólares, para comprar la cadena británica Costa, la segunda más grande del mundo.


El propietario de Costa, el grupo británico de hostelería y restauración Whitbread, anunció este viernes haber llegado a un acuerdo con Coca-Cola para la venta de la cadena de cafeterías.


Coca-Cola busca así diversificarse aún más, después de haber sufrido en los últimos años los efectos en los cambios de consumo, cada vez más desfavorables a las bebidas azucaradas, y del combate de muchos gobiernos contra la obesidad.


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Coca-Cola es el primer productor de refrescos del mundo y ahora compra la cadena de cafeterías Costa. (Foto: Diariosur)


La venta de Costa aún tiene que obtener la luz verde de las autoridades de competencia de la Unión Europea y China, así que el trato podría cerrarse en el primer semestre de 2019.


El grupo británico explicó en un comunicado que esta cesión a Coca-Cola es mucho más interesante financieramente de lo que denota a los ojos de los demás.


Los hermanos Costa

Whitbread adquirió Costa en 1995, al comprarla a los hermanos Bruno y Sergio Costa, quienes habían fundado la marca en Londres en 1971. El grupo británico pagó entonces 24 millones de dólares por la cadena, que en ese momento apenas contaba con 39 establecimientos.


Desde entonces se desarrolló ampliamente en Reino Unido y en el extranjero, y actualmente cuenta con 2 mil 400 puntos de venta en el país, y mil 400 establecimientos en el resto del mundo. La marca gestiona también 8 mil máquinas de café Costa Express, disponibles sobre todo en supermercados y estaciones de servicio de ocho países.


El volumen de negocios de Costa fue de 1 millón 670 mil en el ejercicio 2017-2018 y tuvo un beneficio operativo de 159 millones de dólares.


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La cadena de cafeterías Costa fue adquiridas por la cinco mil 100 millones de dólares por Coca-Cola . (Foto: Vidabritanico)


Pero las ventas son menos dinámicas en Reino Unido, debido a la fuerte competencia.


Marca Global

Para Coca-Cola, esta venta sirve para llenar un vacío en el gran abanico de actividades que lleva a cabo en el mercado de las bebidas.

El de las bebidas calientes es uno de los pocos segmentos del sector de las bebidas en el que Coca-Cola no cuenta con una marca global. Costa nos da acceso a este mercado, dijo el presidente ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en un comunicado conjunto.

Además de su famosa bebida homónima, Coca-Cola comercializa las aguas Dasani, las bebidas energéticas Powerade, los tés helados Nestea y toda una gama de bebidas gaseosas como Fanta y Sprite.


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Liss Andrade Liss Andrade

Abogada y Estudiante de Periodismo. Amante del Jazz, el Cine y los Tacos

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